娱乐、愚乐……一字之差,却代表背后截然不同的涵义。在2013年中国动漫产业创造出870亿的傲人成绩,增量全球领先的背景下,2014年的中国动漫被赋予太多希望。但仍然需要面对许多残酷的现实,比如说低幼化、授权难、商业模式和链条不完整等。这些问题已经逐渐成为制约中国动漫高速发展的不良因素,亟待解决。
观众到底需要什么样的作品?大部分人会马上想到“寓教于乐”,这也就意味着,固定印象里,动漫是儿童的专属娱乐产品。且不论丢失了可观的成年人市场,哪怕从儿童市场来讲,当下动漫作品也需要更加丰富。“娱乐”二字担不起所有儿童动漫作品的重任,仅靠“娱乐”,怕又会出现不少不当噱头,因模仿酿成的惨剧,以及全民声讨口诛笔伐的动漫作品。
如今,全民娱乐、扬善罚恶、尊重人性、快乐成长成为世界动漫产业的公共话语。把握世界动漫文化公共话语脉搏,发扬本国民族文化,讲出能激励、感动、教育、影响人的好故事,一直是各国动漫文化产业界努力发展的方向,中国也不例外。

而这类作品也往往能够得到观众真心的赞美和认可!比如说,全民公益大使“绿豆蛙”的丰富作品。因为正能量的传播,让绿豆蛙的知名度和传播度大为提高,同时,绿豆蛙背后代表的“真善美”也给受众启发! 所以动漫并不是“儿戏”“真善美”的主题与立意,是动漫从业者作为制作者、传播者和销售者的责任。
又开始热播的《爸爸去哪儿》第二季给人留下了一个深刻的印象,就是几个明星的子女都喜欢哼唱一首歌,叫《Let it go》,这首《冰雪奇缘》的主题曲的传唱度不亚于任何一首流行歌曲,从这个小细节上也足以说明《冰雪奇缘》的成功。
《冰雪奇缘》只是各种成功动漫作品的其中一员,我们从小都是看着欧美动漫、日本动漫长大的,那些动漫作品构成了童年的最美好的回忆,这得益于“请进来”的虚心,但是也应意识到,我们也应该有让作品走出去的决心。
近年来,不少中国的动漫企业也展示出非凡的竞争力,走出国门,展示新的风采,比如来自厦门的翔通动漫就受邀参加法国戛纳动漫展,而法国戛纳动漫展是目前世界电视和音像行业公认的规模最大也最具影响力的国际视听产品交易市场。这不仅代表着翔通动漫一家的综合实力,也代表着我国动漫行业整体面貌的提升!
西方动漫产业的成功之路给了我们这样的启示:只有植根优秀的传统文化,才能把握世界动漫文化的公共话语,深入了解国内外观众的需求;通过借鉴别国先进经验,构建合理的商业模式,真正激活中国动漫产业的发展潜力,设计、制作并输出深受各国消费者欢迎的动漫产品。